品牌構建這部大戲，農機企業怎么唱？
【中國農機網 編輯視角】俗話說：“人靠衣裝馬靠鞍”，以貌取人固然不對，但是成年人的思維明確告訴了我們印象是多么重要。企業同樣如此，一個企業的品牌形象往往代表了大眾對于整個企業的普遍認知，品牌實質上就是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任，其重要性不言而喻。
作為農機制造大國，農機行業近年來的市場競爭愈發激烈，品質和品牌競爭的時代正在來臨。
品牌是企業的無形資產
市場競爭加劇，拼殺不僅僅是產品能力，更有經營管理能力，比拼的是整個企業的綜合能力。而這個綜合實力可以簡單理解為品牌競爭力，品牌作為一個企業核心價值的佳體現，越來越多的用戶通過品牌來辨別一個企業的產品與服務，品牌成為了企業的分辨器。
同時，一個企業不僅僅需要有在市場中競爭取勝的能力，更要有的是持續盈利的能力，作為企業的無形資產，品牌擁有者可以憑借品牌的優勢不斷獲取利益，利用品牌的市場開拓力形象擴張力，資本內蓄力不斷發展，可以說樹立一個可靠的品牌形象無異于是為企業長久發展添加了強大的助推器。
主配角齊上場才能唱好戲
作為品牌建設直接的得益者，企業無疑是品牌構建這部戲中當之無愧的“主角”。不論是將經營的所有系列產品統一使用同一品牌，以降低成本節省廣告費用；還是利用市場上已有的一定聲譽品牌，推進創新型新產品打開銷路；亦或是改進或合并原有的品牌，創立一個更加適應消費者的新品牌，企業都在其中占據重要的位置。
而品牌構建過程中主要的配角就是政府，其在農業品牌建設中至關重要，尤其是在搞好制度安排、政策扶持與環境建設方面，發揮著不可替代的作用。政府不僅僅是行業標準的制定主體以及行業商標品牌的注冊和管理主體，更多意義上來說應該充當的是企業品牌的扶持者、監督者和保護者的角色，特別是在市場抄襲成風的狀況下可以給行業“李鬼”致命一擊。
那么作為觀眾的消費者呢？是不是在這場大戲里也應當唱好自己的角色？一場戲精彩與否，離不開觀眾的叫好叫座，而沒有消費者反饋的品牌建設也只是空中閣樓，或許輕輕一擊就會坍塌。品牌度、認知度、美譽度、忠誠度是衡量品牌力的標準之一，也是企業在品牌建設的過程中所接收到的來自消費者們直接的反饋。
農機企業怎么唱？
企業應當樹立正確的品牌意識，加強品牌建設，就是掌握了搶占市場先機、增強企業競爭力的制勝武器；調整產業結構，促進企業優化升級，改變企業資源分散和同質化嚴重等問題。提升產業集中度和專業化分工協作水平。
此外，對于企業來說，想要建設一個良好的品牌形象，的產品與服務*，增強創新意識，研發生產真正適合我國農業發展的農機具，為解決“三農”問題排憂解難；注重人才培養，樹立正確的人才價值觀；好品牌推廣活動，提升品牌的度、認知度、美譽度和忠誠度。
企業的品牌構建并不能一蹴而就，需要多方面共同努力。慶幸的是，越來越多的人認識到了品牌建設的重要性，并且在為之努力，相信我們農機行業能夠在品牌競爭愈加激烈的大環境下優勝劣汰，實現良性發展。
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